Global medya hizmet ağı ZenithOptimedia tarafından yapılan yeni Reklam Harcama tahminleri araştırmasının mobil reklamlarla ilgili detaylı öngörülerini incelediğimizde, göz gezdirdiğimiz satır aralarında, 2016 yılında mobil, gazeteyi geride bırakacak söylemleri sektörel alanda hayli ses getirecek gibi…
Mobil reklamcılık, 2014 ve 2017 yılları arasındaki tüm yeni reklam yatırımlarına %83 katkı ile tüm reklam pazarının büyümesinde, itici güç olmaya devam edeceği ve mobil reklamların 2016 yılında gazeteleri geride bırakacağı ve 2018 yılında internet reklamcılığının; televizyonun önüne geçeceği tahminleri yapılmaktadır.
Bu da demek oluyor ki mobil internet; televizyon ve masaüstü internetin ardından üçüncü büyük reklam mecrası olarak anılmaya başlayacak ve bu sayede, 2014 yılındaki %5.7’lik küresel mobil internet reklam pazar payının da 2017 yılında %15′e yükseleceğinin öngörülmüş olacağıdır.
Araştırmaya göre mobil reklamların 2016 yılında %38 büyüyerek, 71 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Gazete reklamlarının ise %4 oranında azalarak, 68 milyar dolara gerilemesi tahmin edilmektedir. Masaüstü internet reklamcılığının küresel reklam harcaması, bu yıl da büyümeye devam ederek; 2017 küresel masaüstü internet reklam harcamaları ise %19.1 olarak büyümeye devam edeceği hesaplanmaktadır.
eMarketer’in raporuna göre, 2015 yılında tüm reklam yatırımlarının %5.7 oranında büyümesi bekleniyor. Bu oranın 170.17 milyar dolarını, dijital reklamlar oluşturacağından ilerleyen dönemlerde reklam sektöründeki birinciliğin Kuzey Amerika’dan, Asya-Pasifik pazarına kayacağı da yine satır aralarında öngörülmektedir.
Araştırma raporuyla ilgili açıklama yapan ZenithOptimedia Global CEO’su, Steve King konuyla ilgili verdiği demeçte, “Mobil teknoloji tüm dünyada tüketicilerin hayatlarını hızlı bir şekilde dönüştürüyor ve bu durum tüm sektörlerde iş modellerini etkiliyor. Pazarlamacıların ve ajansların mobil dünyayı kucakladığı bu dönemde, reklam harcamalarında tarihin en hızlı dönüşümüne şahit oluyoruz” şeklinde ifadelerde bulundu.
Biz de kendi ülkemize yönelik mobil reklam harcamalarının büyümesiyle ilgili örneği; Mobil cihazlarımızla bağlandığımız ve paylaşım yaptığımız Instagram’da bu güçlü etkiyi, 30 Eylül’den itibaren yapılan sponsorlu reklam paylaşımları sayesinde yakınan görebilmekteyiz. Mobil reklam harcamalarının daha da nasıl büyüceğini çok net bir tabloyla görebiliyoruz. Ne kadar da bu durumdan pek memnun olmasak da; teknoloji ve mobil sektörün ana kaynaklarından biri olan reklam harcamaları olmadan, sektörün de büyümesi pek olağan görünmemekte.
Sektörün büyümesiyle bu alanda biz çalışanların da daha da gelişiyor olmamızı, sevindirici bir durum olarak değerlendirmekteyim.
Artık zaman, mobilleşme zamanıdır.
